Una storia di successo. Azienda Swarovski a Wattens

La storia dell'azienda Swarovski è affascinante: Innovazione, creatività e impegno sociale sono al centro della storia, insieme al cristallo e alle sue molteplici sfaccettature. Leggete lo sviluppo e la storia dell'azienda Swarovski a Wattens: dalla nascita del fondatore Daniel Swarovski in Boemia nel 1862 alla presenza internazionale dell'azienda oggi.

Daniel Swarovski era probabilmente affascinato dal gioco della luce nel cristallo fin da bambino. Nacque in Boemia nel 1862 e il cristallo dominava la vita nella casa dei suoi genitori.

La Boemia, allora parte dell'Impero austro-ungarico, era uno dei centri più importanti per la produzione di vetro e cristallo. Il cristallo veniva anche tagliato nella piccola fabbrica del padre. Da ragazzo, Daniel osservava spesso la fabbrica del padre al lavoro. In seguito ha completato il suo apprendistato qui e presso diversi altri tagliatori di cristallo. Quando, all'età di 21 anni, visitò la "1a Esposizione Elettrica" di Vienna, ebbe l'idea della sua vita: le nuove tecnologie di Siemens ed Edison lo ispirarono a sviluppare una macchina per tagliare il cristallo. Trascorse giorni e notti a realizzare la sua visione. Finalmente, nove anni dopo (1892), riuscì a richiedere il brevetto: Una macchina che permetteva per la prima volta di tagliare alla perfezione le pietre di cristallo. Più veloce e più perfetto di quanto fosse possibile in precedenza con il minuzioso lavoro manuale.

Questo segnò l'inizio di una nuova era nel mondo del cristallo. Fu posta la prima pietra dell'azienda di oggi. Daniel Swarovski fondò l'azienda nel 1895 insieme al cognato Franz Weis e ad Armand Kosmann.

1895 Località Wattens in Tirolo
Daniel Swarovski si trasferisce con la famiglia da Georgenthal in Boemia a Wattens in Tirolo. Qui, lontano dalla sua regione natale, le Alpi fornirono il contributo decisivo per la fondazione dell'azienda: acqua ed energia sufficienti sotto forma di energia idroelettrica. Daniel Swarovski e i suoi soci scoprirono che Wattens, nelle Alpi austriache, era la sede ideale per l'azienda. Qui c'erano risorse idroelettriche sufficienti per azionare le macchine. Inoltre, l'azienda era relativamente al sicuro da imitatori lontani dalla concorrenza. Infine, buone rotte commerciali conducevano al centro della moda di Parigi, dove le gemme di cristallo erano molto richieste.

1913 Costruzione degli impianti di produzione del cristallo
Insieme ai suoi tre figli Wilhelm, Friedrich e Alfred, Daniel Swarovski costruì un impianto di produzione di cristallo per produrre materie prime di qualità eccezionale. Allora come oggi, i più alti standard qualitativi sono alla base del successo dell'azienda. Nel 1908 Daniel Swarovski, i cui figli nel frattempo erano entrati a far parte dell'azienda paterna, iniziò a sperimentare la produzione di cristallo, che venne realizzata in un laboratorio appositamente costruito accanto alla villa di famiglia a Wattens.
Ci vollero tre anni per progettare e allestire i forni di fusione dell'azienda. Ci volle ancora più tempo per trovare la "ricetta" per un cristallo dalla lucentezza impeccabile. Nel 1913, Swarovski iniziò a produrre il proprio cristallo. Si tratta di un'importante pietra miliare nella storia dell'azienda, che porta la produzione di massa a un nuovo livello.
Le gemme di Swarovski, dal taglio impeccabile e brillante, fecero scalpore e furono ambite ovunque. Vanno a ruba nelle case di moda e nelle gioiellerie parigine. Inizialmente, quindi, Swarovski si concentrò sulla produzione di pietre preziose. Tuttavia, ben presto si sono aggiunte altre aree di prodotto, che oggi interagiscono armoniosamente in un gruppo dalle mille sfaccettature.

Nel 1919, Swarovski ha lanciato sul mercato i suoi dischi abrasivi, sviluppati internamente, con il marchio Tyrolit. Oggi Tyrolit è leader di mercato in Europa e uno dei tre più importanti fornitori di dischi abrasivi a livello mondiale. Durante la guerra, c'era una carenza di utensili per la rettifica e di abrasivi e Daniel Swarovski, che ha sempre usato le crisi come opportunità, ha colto l'occasione per sviluppare i propri utensili. Dopo due anni di ricerca e sviluppo, nel 1917 riuscì a produrre dischi abrasivi per la lavorazione delle pietre di cristallo. Nel 1919 furono registrati con il marchio Tyrolit.

Wilhelm, il figlio maggiore di Daniel Swarovski, era entusiasta delle scienze naturali e amava sperimentare come suo padre. Come gli venne l'idea di sviluppare un binocolo e di fondare la SWAROVSKI OPTIK ad Absam?

Daniel Swarovski riconobbe il talento dei suoi figli e li incoraggiò il più possibile. Questo permise a Wilhelm di incanalare la sua passione per la chimica nello sviluppo di una propria produzione di vetro. Ma questo non era il suo obiettivo. Egli si sforzò di migliorare continuamente e così sviluppò un vetro privo di bolle e striature che si avvicinava molto al vetro ottico in termini di qualità. La sua perseveranza si rivelò in seguito estremamente utile nella produzione del vetro ottico.

L'emozione di poter vedere in lontananza
Oltre alle scienze naturali, Wilhelm Swarovski aveva un'altra passione: l'astronomia. L'entusiasmo per la visione in lontananza e l'interesse per la fisica risvegliarono in lui il desiderio di costruire lui stesso un binocolo. Già negli anni '30 sviluppò i primi progetti e creò dei prototipi utilizzando vetro ottico proveniente dagli impianti di produzione dell'azienda. La molatura dei prismi e delle lenti è un'arte che ha imparato da solo. Realizzò una serie di esperimenti di molatura e lucidatura a casa. Il suo amore per la sperimentazione non conosceva limiti e persino le calze di seta della moglie non erano al sicuro dai suoi esperimenti.

Occhietti vispi, orecchie rotonde, simpatici baffi e una piccola coda: ecco il famoso topolino di cristallo Swarovski.

Un piccolo topo di cristallo segna l'inizio di una nuova era per Swarovski nel 1976: la vendita di prodotti in cristallo finiti. Il topolino originale è il primo oggetto della linea "Silver Crystal", che oggi comprende più di 120 articoli da regalo e da collezione. Le figure di animali, la frutta, i fiori e altri oggetti decorativi dal taglio brillante sono disponibili in oltre 13.000 negozi specializzati in tutto il mondo.
Nel 1976, un piccolo topo di cristallo segnò l'inizio di una nuova strategia di prodotto. Per la prima volta, il cristallo affascinava non solo come componente per l'alta moda e i lampadari, ma anche come oggetto di cristallo finito. Il topolino di cristallo, che è stato un bestseller alle Olimpiadi invernali di Innsbruck, ha dato vita a una serie sfaccettata di gioielli scintillanti. Ispirati alla natura e alle cose belle, gli incantevoli oggetti diffondono una sensazione di felicità e benessere tra i collezionisti e gli acquirenti di tutto il mondo.

1987 Club dei Collezionisti Swarovski (SCS)
Il Collectors Club Swarovski (SCS) è stato fondato per offrire vantaggi e servizi speciali ai collezionisti di cristallo Swarovski. Oggi il club riunisce più di 450.000 soci in 35 Paesi del mondo. Le creature di cristallo e le creazioni di fantasia della linea "Silver Crystal" sembravano aver compreso l'arte di trasformare i clienti entusiasti in appassionati e gli appassionati in collezionisti entusiasti. Stimolata dal successo di pubblico e da una marea di richieste per lettera, nel 1987 è stata fondata la Swarovski Collectors Society per fornire agli appassionati di cristallo informazioni sulla collezione, sugli oggetti e sull'azienda. Una rivista per collezionisti della SCS viene pubblicata quattro volte all'anno in sette lingue e fornisce informazioni sui vari punti di forza e sulle attività.

1995 100° anniversario
Swarovski celebra il suo 100° anniversario e il successo degli anni passati con una serie di attività e prodotti speciali: Il libro di Vivienne Becker "Swarovski - Fascination Crystal", la spilla del cigno, un viaggio SCS con 2.000 partecipanti da Praga a Wattens e il "F.A.I.T.H. Winter Ball" alla "Tavern on the Green" di New York.

Il cristallo è una fonte di ispirazione per l'arte e la scienza, una "sovrametafora", un leitmotiv testuale, un quadro di idee per i pensatori, un simbolo sfaccettato e una meraviglia estetica. I Mondi di Cristallo sono stati creati - in occasione del 100° anniversario di Swarovski nel 1995 - come monumento all'intangibile e al magico. Ora stanno subendo la metamorfosi che il loro precedente successo come sede espositiva, sala concerti e sala da ballo ha imposto. Ampliato fino a comprendere le Camere delle Meraviglie e con una forte attenzione all'arte contemporanea, il gigante di Wattens si presenta con una spalla larga, un nuovo concetto di accesso e un negozio separato dall'area espositiva. In qualità di direttore artistico, André Heller (Artevent) sta realizzando la ristrutturazione da 15 milioni di euro dei Mondi di Cristallo Swarovski di Wattens. Presentare il cristallo in tutte le sue varietà e dare spazio ai risultati dell'esplorazione ispirata del materiale scintillante - sia come arte performativa, teatro o musica, scienza o mito - descrive la funzione e la linea di vita dei Mondi di Cristallo. Sono anche il luogo in cui è possibile vedere e acquistare la più vasta collezione di oggetti in cristallo Swarovski.

André Heller e altri artisti di fama hanno creato stanze con milioni di gemme scintillanti e luccicanti per formare un'opera d'arte totale in cui luce, colori, musica, acqua, profumi e geometria spaziale giocano tra loro e trasportano i visitatori in un mondo di fantasia.
Per creare l'illusione di un mondo sotterraneo di cristallo, sono state scavate grotte nelle profondità e contemporaneamente è stata eretta una montagna artificiale. Al posto del cemento e dell'acciaio, il visitatore percepisce un paesaggio da parco e, come highlight visivo, un labirinto di siepi che ricorda la gigantesca mano di un gigante.

Nel 1995, i Mondi di Cristallo Swarovski di Wattens sono stati inaugurati come momento culminante delle attività per l'anniversario. L'artista multimediale André Heller ha progettato questo impressionante e affascinante mondo delle meraviglie, che ogni anno attira a Wattens innumerevoli turisti. In questo centro visitatori unico nel suo genere, il magico mondo del cristallo può essere vissuto su una superficie di 2.000 metri quadrati. Opere d'arte e fantastiche installazioni trasmettono la ricca storia dell'azienda e la variegata bellezza del cristallo.