L'histoire d'une réussite. Entreprise Swarovski à Wattens

L'histoire de l'entreprise Swarovski est fascinante : L'innovation, la créativité et l'engagement social sont au cœur de l'action, aux côtés du cristal et de ses nombreuses facettes. Découvrez le développement et l'évolution de l'entreprise Swarovski à Wattens : de la naissance du fondateur Daniel Swarovski en 1862 en Bohème à la présence internationale actuelle de l'entreprise.

Les jeux de lumière dans le cristal ont probablement fasciné Daniel Swarovski dès son enfance. Il est né en 1862 en Bohème et dans la maison familiale, le cristal dominait la vie.

La Bohême, qui faisait alors partie de la monarchie danubienne austro-hongroise, était l'un des principaux centres de production de verre et de cristal. Et dans la petite usine de son père, on taillait également le cristal. Enfant, Daniel a souvent observé le travail dans l'entreprise paternelle. Plus tard, il a fait son apprentissage ici et chez d'autres tailleurs de cristal. Et à 21 ans, alors qu'il visitait la "1ère exposition électrique" à Vienne, il a eu l'idée de sa vie : les nouvelles techniques de Siemens et d'Edison l'ont inspiré pour développer une machine à tailler le cristal. Il passa des jours et des nuits à tenter de concrétiser sa vision. Enfin, neuf ans plus tard (1892), il a pu déposer un brevet : Une machine qui permettait pour la première fois de tailler des pierres de cristal à la perfection. Plus rapidement et plus parfaitement que le travail manuel laborieux effectué jusqu'alors.

C'était le début d'une nouvelle ère dans le monde du cristal. La première pierre de l'entreprise actuelle était posée. Daniel Swarovski l'a fondée en 1895 avec son beau-frère Franz Weis et Armand Kosmann.

1895 Site de Wattens au Tyrol
Daniel Swarovski a déménagé avec sa famille de Georgenthal, en Bohème, à Wattens, dans le Tyrol. C'est ici, loin de sa région natale, que les Alpes ont fourni la contribution décisive à la création de l'entreprise : suffisamment d'eau et d'énergie sous forme d'hydroélectricité. Daniel Swarovski et ses partenaires ont découvert que Wattens, dans les Alpes autrichiennes, était le site idéal pour l'entreprise. Il y avait là suffisamment de ressources hydroélectriques pour alimenter les machines. De plus, loin de la concurrence, on était relativement à l'abri des imitateurs. Enfin, de bonnes voies commerciales menaient au centre de la mode, Paris, où les pierres précieuses en cristal étaient très demandées.

1913 Construction des installations de production de cristal
Avec ses trois fils Wilhelm, Friedrich et Alfred, Daniel Swarovski a construit une usine de production de cristal afin de pouvoir produire une matière première d'une qualité exceptionnelle. Aujourd'hui comme hier, les exigences de qualité les plus élevées sont à la base du succès de l'entreprise. En 1908, Daniel Swarovski, dont les fils avaient entre-temps rejoint l'entreprise paternelle, a commencé à expérimenter la fabrication du cristal dans un atelier spécialement construit à cet effet à côté de la villa familiale de Wattens.
Trois ans ont été nécessaires pour concevoir et installer leurs propres fours de fusion. Il fallut encore plus de temps pour trouver la "recette" d'un cristal à l'éclat immaculé. En 1913, Swarovski a commencé à produire son propre cristal. Il s'agissait d'une étape importante dans l'histoire de l'entreprise, qui a porté la production de masse à un nouveau niveau.
Les pierres précieuses impeccables et brillamment taillées de Swarovski ont fait sensation et ont été convoitées partout. Elles se vendaient très bien dans les maisons de couture et chez les bijoutiers parisiens. Au début, Swarovski s'est donc concentré sur la production de pierres précieuses. Mais très vite, d'autres secteurs de produits sont venus s'ajouter, qui se combinent aujourd'hui harmonieusement au sein d'un groupe aux multiples facettes.

En 1919, Swarovski a lancé sur le marché, sous la marque Tyrolit, ses meules développées en interne. Aujourd'hui, Tyrolit est le leader du marché européen et fait partie des trois plus importants fournisseurs de meules au monde. Pendant la guerre, il y avait une pénurie d'appareils et d'abrasifs et comme Daniel Swarovski a toujours utilisé une crise comme une opportunité, il a saisi cette occasion pour développer ses propres outils. Après deux ans de recherche et de développement, il est parvenu en 1917 à fabriquer des meules utilisées pour le travail des pierres de cristal. En 1919, ils ont été enregistrés sous le nom de marque Tyrolit.

Wilhelm, le fils aîné de Daniel Swarovski, était passionné par les sciences naturelles et aimait expérimenter comme son père. Qu'est-ce qui lui a donné l'idée de développer des jumelles et finalement de fonder SWAROVSKI OPTIK à Absam ?

Daniel Swarovski a reconnu les talents de ses fils et les a encouragés du mieux qu'il pouvait. Wilhelm a ainsi pu mettre sa passion pour la chimie au service du développement de sa propre production de verre. Mais ce n'était pas son objectif. Il visait une amélioration continue et c'est ainsi qu'il développa un verre sans bulles ni stries, dont la qualité se rapprochait de celle du verre optique. Sa persévérance s'est avérée très utile par la suite pour la fabrication de verre optique.

L'enthousiasme de pouvoir voir au loin
Outre les sciences naturelles, Wilhelm Swarovski avait une autre passion : l'astronomie. L'enthousiasme de pouvoir voir au loin et son intérêt pour la physique ont éveillé en lui le désir de construire lui-même des jumelles. Dès les années 1930, il a développé ses premières ébauches et réalisé des prototypes avec du verre optique produit dans l'usine. Le meulage des prismes et des lentilles est un art qu'il a appris par lui-même. Chez lui, il a effectué une série d'essais de meulage et de polissage. Son goût pour l'expérimentation n'avait pas de limites et même les bas de soie de sa femme n'étaient pas à l'abri de ses essais.

Des yeux en boutons, des oreilles rondes, de jolies moustaches ainsi qu'une petite queue - c'est elle, la célèbre souris de cristal Swarovski.

En 1976, une petite souris en cristal marque le début d'une nouvelle ère pour Swarovski : la vente de produits finis en cristal. La souris originelle est le premier objet de la ligne de marque "Silver Crystal", qui comprend aujourd'hui plus de 120 articles cadeaux et de collection. Les figurines d'animaux, fruits, fleurs et autres objets décoratifs brillamment taillés sont disponibles dans plus de 13.000 magasins spécialisés dans le monde entier.
En 1976, une petite souris en cristal a marqué le début d'une nouvelle stratégie de produits. Pour la première fois, le cristal ne fascinait pas seulement en tant que composant pour la haute couture et les lustres, mais aussi en tant qu'objet en cristal fini. La petite souris en cristal, qui a été un succès de vente lors des Jeux olympiques d'hiver d'Innsbruck, a donné naissance à une série de petits bijoux étincelants aux multiples facettes. Inspirés par la nature et les belles choses, ces objets enchanteurs répandent un sentiment de bonheur et de bien-être parmi les collectionneurs et les acheteurs du monde entier.

1987 Club des collectionneurs Swarovski (SCS)
Le Club des Collectionneurs Swarovski (SCS) est créé afin d'offrir des avantages et des services particuliers aux collectionneurs de cristal Swarovski. Aujourd'hui, le club réunit plus de 450.000 membres dans 35 pays du monde. Les créatures de cristal et les fantaisies de la ligne "Silver Crystal" semblaient avoir compris l'art de transformer les clients enthousiastes en amateurs et les amateurs en collectionneurs enthousiastes. Encouragée par le succès public et une avalanche de demandes épistolaires, la Swarovski Collectors Society a été créée en 1987 pour fournir aux amateurs de cristal des informations sur la collection, les objets et l'entreprise. Un magazine des collectionneurs SCS est publié quatre fois par an en sept langues et informe sur les différents temps forts et activités.

1995 Anniversaire du centenaire
Swarovski a célébré son centenaire et le succès des années précédentes par une multitude d'activités et de produits spéciaux : Le livre de Vivienne Becker "Swarovski - Fascination du cristal", l'épingle du cygne, un voyage SCS avec 2.000 participants de Prague à Wattens ainsi que le "F.A.I.T.H. Winter Ball" à "Tavern on the Green", New York City.

Le cristal est une source d'inspiration pour l'art et la science, une "super-métaphore", un leitmotiv textuel, un squelette d'idées pour les penseurs, un symbole aux multiples facettes et une merveille esthétique. Les Mondes du cristal ont été créés à l'occasion du centenaire de Swarovski en 1995, afin d'ériger un monument à l'impalpable et au magique. Ils entament aujourd'hui la métamorphose que leur succès en tant que lieu d'exposition, salle de concert et de fête leur a imposée. Enrichi de chambres des merveilles à couper le souffle et fortement axé sur les arts plastiques contemporains, le géant de Wattens se présente avec de larges épaules, un nouveau concept d'accès et une boutique séparée de l'espace d'exposition. André Heller (Artevent) réalise en tant que directeur artistique la transformation des Mondes de Cristal Swarovski à Wattens, qui a coûté 15 millions d'euros. Représenter le cristal sous toutes ses formes et donner de l'espace aux résultats d'une confrontation inspirée avec cette matière étincelante - que ce soit dans les arts du spectacle, le théâtre ou la musique, la science ou le mythe - décrit la fonction et la ligne de vie des Mondes du cristal. C'est aussi le lieu où l'on peut voir et acheter la plus grande collection d'objets en cristal Swarovski.

André Heller et d'autres artistes de renom ont façonné des espaces avec des millions de pierres précieuses scintillantes et étincelantes en une œuvre d'art totale dans laquelle la lumière, les couleurs, la musique, l'eau, les parfums et la géométrie de l'espace jouent ensemble et entraînent le visiteur dans un monde de fantaisie.
Pour créer l'illusion d'un monde de cristal souterrain, des grottes ont été creusées en profondeur et une montagne artificielle a été érigée. Au lieu du béton et de l'acier, le visiteur perçoit un paysage de parc et, comme point d'orgue visuel, un labyrinthe de haies qui rappelle la main gigantesque d'un géant.

En 1995, les Mondes de Cristal Swarovski à Wattens ont été inaugurés comme point culminant des activités du jubilé. L'artiste multimédia André Heller a conçu ce monde merveilleux, impressionnant et fascinant, qui attire chaque année d'innombrables touristes à Wattens. Ce centre d'accueil unique en son genre permet de découvrir le monde magique du cristal sur 2.000 mètres carrés. Des œuvres d'art et des installations fantastiques permettent de découvrir la riche histoire de l'entreprise et les multiples beautés du cristal.